Agentur Gärtner hat sich der Aufgabe mithilfe einer Zielgruppenanalyse und einer Customer Journey gewidmet. Dadurch ist aufgefallen, dass Schuhe mit zu den wichtigsten Kleidungsstücken in unserer Gesellschaft gehören. Sie sind ein treuer Begleiter auf all unseren Wegen und Erlebnissen. Der Insight war, dass man sich keine Schuhe kauft, sondern ein Lebensgefühl, das mit einem überall hingeht, wo man will. Die Kampagne wird mit den verschiedensten Exekutionen auf folgenden Kanälen mit der Zielgruppe kommuniziert: Out of Home, Sponsoring, Events und Social Media. Die Schuhe von Schuh Risch passen zu einem und werden zu einem Teil, dass man nie wieder ausziehen möchte.